Jeder von uns kennt sie, die Kombi-Produkte, ob im Supermarkt, im Fastfood-Restaurant, im Hotel oder beim Computerkauf. Einzelne Produkte und/oder Dienstleistungen werden im Verein miteinander verkauft, wobei das Ganze dann auch ein Stück günstiger zu haben ist. Nun, es ist tatsächlich so, dass rabattierte Sammelangebote zum Inventar Preis-taktischer Maßnahmen gehören, und für Unternehmen temporär, in ganz spezifischen Situationen (u.a. Abverkäufe oder Cross-Selling), Sinn machen. Allerdings soll es hier um Bündelprodukte gehen, und dabei stellt sich die Kombination von Leistungen im Rahmen von Angeboten doch noch einmal ein Stück anders dar. Denn im Rahmen der Preis- und Produktbündelung werden eigenständige Produkte gezielt integriert und kommunikativ und preistechnisch mit einander verschmolzen. Es handelt sich also nicht mehr um eine kurzfristige Maßnahme, sondern um einen strategischen, längerfristig angelegten Schritt im Marketing. Ziel ist es, Bündelprodukte den Kunden dauerhaft mit signifikanten Preisvorteilen anzubieten. Doch wie geht das? Kann so etwas nachhaltig im Sinne der Unternehmen sein? Sind Einbußen im Erlös und Gewinn unweigerliche Konsequenz? Lesen Sie im hier Detail, wie leistungsfähig das Instrument der Preis- und Produktbündelung auch für Ihr Geschäft sein kann
